一、常見的醫(yī)院網站建設方案：

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1、欄目設計

通常，醫(yī)院網站主要包括如下欄目：

①、醫(yī)院概況：醫(yī)院的簡介，在醫(yī)療行業(yè)所取得的成績，科室與醫(yī)生簡介，醫(yī)療設備。其中，重點介紹醫(yī)院專家在某些領域取得的成就，以及現(xiàn)有醫(yī)療設備的先進程度。

②、就醫(yī)指南：著重優(yōu)化就醫(yī)指南的著陸頁，保證被百度收錄，平且排名在前列，站內給出明顯標識。

③、預約就診：在線預約掛號，是目前民營醫(yī)院的標配，該欄目需要清楚的表達什么時間可以預約就診，區(qū)分好科室與專家的問診時間。

④、醫(yī)療百科：這里是醫(yī)院網站建設的核心欄目，基于熱門關鍵詞與長尾關鍵詞的研究，對相關醫(yī)療常識，給出精準的回答。

它的內容組建形式包括：專業(yè)的醫(yī)學文章、以圖片形式存在的醫(yī)學小常識、在線視頻健康講座。

⑤、在線答疑：在線答疑從醫(yī)院SEO的角度，它利用UGC內容，不斷的覆蓋長尾流量，從醫(yī)院網絡營銷的角度，它有利于建立民營醫(yī)院口碑，提高用戶體驗。

2、網站開發(fā)

當網站欄目選定以后，我們需要尋找工程師開發(fā)網站，這里值得注意的是，我們需要確保新網站符合SEO標準化，同時你可能需要注意：

①、提高網站訪問速度：開啟mip，cdn云加速，cms系統(tǒng)緩存等。

②、配置熊掌號：使得網站開發(fā)，滿足對接熊掌號技術標準。

③、采用HTTPS：合理的利用https，有利于保護在線用戶的醫(yī)療檔案，提高數據安全。

3、填充內容

針對網站欄目，深度挖掘相關關鍵詞，整理文章目錄，交由SEO文案撰寫文章，設置文章發(fā)布周期，保持每天持續(xù)穩(wěn)定的更新內容。

4、推廣網站

通過線上渠道推廣醫(yī)療網站，通常你可以采用如下方式：

①、批量加入目標區(qū)域QQ群，主動聯(lián)系群主建立關系。

②、在地方網站與地方自媒體大咖的賬號上投放廣告。

③、建立自己的官方社交媒體賬號，定期分享專業(yè)知識，吸引關注，這個地方值得說明的是，打造明星專家個人IP，相對更便捷，傳播速度更快。

④、基于SEO與SEM，深度相結合，利用SEO為SEM做內容的轉化支撐。

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二、什么樣的醫(yī)療網站能夠既滿足網友的需求又能迎合搜索引擎呢?

1、揚長避短、避免競爭

這里說的競爭，主要是指互聯(lián)網上多如牛毛的同質化網站。很多民營醫(yī)院開辦了多家網站，但自己辦的網站都有可能內部沖突，如某某整形醫(yī)院已經有了自己的企業(yè)網站，同時又辦了某某整形網，除了頁面不一樣，欄目設置和內容幾乎一致，更不用說互聯(lián)網上成千上萬家類似的網站了。同一篇文章能存在于數萬家網站上，因此這樣的網站建了也是白費功夫，而且很多人也發(fā)現(xiàn)了，自今年年初開始，百度對不做競價的醫(yī)療網站收錄的信息越來越少了，做醫(yī)療SEO的一定要注意“揚長避短、避免競爭”。

2、正確把握網站定位

對于醫(yī)療網站，建議逐一建立病種類別，每日轉載疾病文章，這樣的網站，每家醫(yī)院有一個就好了。既然要再辦一家網站，就要和現(xiàn)在已有的內容區(qū)分開，否則效果就大大減弱了。同時我們還可以減少了文章發(fā)布內容，或許有博友就該問了，那我們要給網友提供什么呢?互動!互動主要包括論壇、問答等欄目，也是個很難操控的東西，因為內容為網友自由發(fā)布，有關部門管的很嚴，也很容易出事。但搜索引擎喜歡，本地化的互動社區(qū)網友也喜歡。

還有一個需要注意的是，既然不是醫(yī)院官方網站，就要盡量減少醫(yī)院廣告色彩，在內容選題上盡量包羅萬象。除競爭對手外，可以將本地區(qū)內一些公立醫(yī)院和醫(yī)療圈內的新聞轉載過來，在頁面設計上突出公益性質，并做好網站SEO優(yōu)化。

另外在網站內容上，建議大家要保健知識和疾病介紹各有偏重，提高保健知識類內容的比重。專題和文章要少而精，盡量采用本地新聞稿件和原創(chuàng)文章，突出網站的地域性和公益性。疾病類的欄目盡量參考成熟網站的經驗，以就醫(yī)指南、問答、專家博客、論壇、答疑為主，并要保證相關欄目內內容的更新數量。

網友參與積極性不高不怕，只要網站編輯能用心操作，認真轉載修改，將問題和文章增加地域性描述，收錄效果肯定會明顯好于普通的文章發(fā)布為主的網站。

3、醫(yī)療關鍵詞的選擇

醫(yī)院網站作為醫(yī)院網絡營銷重要的一個平臺，如果方向不明確、關鍵詞配置不合理，將導致先天性的缺陷，最終導致項目失敗。排名關鍵詞沒人搜索、有搜索的沒轉化率，排名效果不好、投入大量資本，回報率低等，這些都是沒有進行關鍵詞分析研究產生的問題，這些問題都是我們做為醫(yī)療SEO要注意的重點。

4、切忌頻繁更改網頁標題

網站頁面的標題標簽(TITLE)是大多數搜索引擎(尤其是百度)匹配關鍵詞的核心點，搜索引擎依賴title標簽進行切詞、分詞建立索引數據庫，這是最原始階段的搜索引擎排名的核心點，如今搜索引擎在技術上已經有了很大的進步，但是title還是提高用戶體驗的一個關鍵點，頻繁的更改網站的title，搜索引擎會當做網站不穩(wěn)定或者惡意的欺騙行為，當做作弊處理，所以網站頁面的title要慎重。

5、切忌大量采集文章

對于與互聯(lián)網中高度重復的文章，搜索引擎不太容易收錄，即使收錄了也不會給予好的排名，大量的采集文章對整站的信用平分非常不利。醫(yī)院的網站建設完成后如果也大量采集其他醫(yī)院的文章，沒有自己醫(yī)院相關信息，沒有實質內容，對用戶沒有任何價值，給搜索引擎留下了不好的印象，也給搜索引擎優(yōu)化帶來了不少風險。有的甚至忘記去掉其他醫(yī)院的信息，等于幫助其他醫(yī)院宣傳，有的帶有鏈接導出，更加不利于網站的優(yōu)化效果。

6、過分追求美觀

愛美之心人皆有之，醫(yī)院領導人審美情趣尤為濃厚，一味追求網站美感，大氣、好看、美觀，這些都是醫(yī)院管理人員俗不可耐的表現(xiàn)。它已經偏離了網站建設最為核心的功能，就是網絡營銷，一切皆應該以營銷效果為首要，簡潔明了的頁面才能給用戶良好的視覺體驗。大量的使用圖片、太多的flash造成頁面體積過大，頁面加載速度慢，使網站的可用性大打折扣，用戶忍耐度是有限的。還有最不利于SEO的導航使用圖片作鏈接，搜索引擎不好識別網站結構。

7、頁面標題高度重復

網頁的標題就是網頁內容的概括，keywords相對來說是網頁“特征”，Description是網頁的描述。網站優(yōu)化要幫助搜索引擎區(qū)別開網站的任何的網頁，減少頁面的相似度。應該給每個頁面取不同的標題，這樣才會獲得不同關鍵詞的排名。

8、站群互鏈

醫(yī)院網站的首頁是權重高的頁面，關鍵詞最容易獲得排名，大多數醫(yī)院站長都在網站首頁放置了大量的熱門關鍵詞，由于首頁的位置有限，遠遠達不到眾多關鍵詞的需求，許多站長都做了許多的小站，將部分熱門關鍵詞分離出來，這是一種干擾搜索引擎排名的行為，搜索引擎也對這樣的行為采取了一定的措施，比如：拉長新站的排名時間，對新網站進行沙盒處理，通過信息采集分析，將站群網站進行一定的懲罰處理等醫(yī)療SEO優(yōu)化技術。

9、頻繁刪除文章造成大量死鏈接

醫(yī)院內部的管理，經常會刪除一些網站欄目、文章等，刪除的頁面會產生大量的死鏈接。醫(yī)院網站要做好404錯誤頁面設置，刪除頁面的時候盡量保留頁面，在原有的頁面上進行更改，刪除過后要做好網站頁面的更新。

10、復制網站

醫(yī)院為了圖建網站省錢省力，直接胡子鼻子一把抓，把現(xiàn)有的網站程序模板直接拿來使用。這樣就出來了兩個相似度很高的網站，這樣的新站很難得到好的排名，老站也會受到連帶影響。

11、商務通的設置

進入頁面不能馬上客服彈窗滿天飛，筆者建議最好設置彈出時間，一般網站首頁是5-10秒，文章頁面可以不使用彈出的而專用導航式的客服，或者設置瀏覽時間1分鐘彈出。根據我多年做醫(yī)療網站優(yōu)化的經驗，一個網站咨詢轉化率并不在于你商務通設置的多少，更多的是在于你SEO優(yōu)化技術中網站的布局結構。

12、客服的培訓

我們首先要保證的，就是客服通訊的暢通。不說24小時值守，但是你的流量高峰期和中期都應該有充足的在線客服。首先對咨詢者應盡量留下患者的聯(lián)系方式和姓名，如果能當場預約更好。其次，客服應主動詢問和提供選擇性問題，讓患者有良好的體驗，產生信任感。主要針對病情，病史，以及出現(xiàn)的癥狀展開咨詢和追問，拉近與患者的關系。

????根據多年做醫(yī)療SEO優(yōu)化的經驗，當網站優(yōu)化達到一定的瓶頸后，我們可以嘗試著做下會員制營銷，參照電子商務網站利用會員信息開展電子郵件營銷、個性化營銷服務。需要提醒大家的是，不要忘記網站的公益性，不要赤裸裸的給會員發(fā)送醫(yī)院體檢、治療活動廣告，可以通過定期發(fā)送健康提醒、事件專題等方式提高用戶黏度。醫(yī)療SEO仍有諸多細節(jié)需要討論，上述內容，只是給大家提供一個思路，僅供參考。