???做電商網(wǎng)站SEO網(wǎng)站管理員總是被說是非常痛苦的，因為有很多巨人，競爭很大；大多數(shù)人使用搜索引擎搜索來找到問題的答案，而不是產(chǎn)品。但可以說，電子商務網(wǎng)站SEO不做嗎？還是要堅持下去。今天，小編將從兩個方面與大家分享電子商務網(wǎng)站SEO相關問題。

一、優(yōu)化

1、網(wǎng)站結構

網(wǎng)站結構盡可能簡單，用戶進入網(wǎng)站可以快速了解網(wǎng)站的一般情況，知道下一步該做什么，可以快速找到他們需要的產(chǎn)品。如果目錄水平太深，優(yōu)化過程就會很麻煩。

建議：A、導航系統(tǒng)和布局必須扁平簡潔

???B、重要的分類頁面需要建立一定數(shù)量的外鏈，不需要太多

???C、URL避免在結構設計中出現(xiàn)長串字符

電商網(wǎng)站產(chǎn)品URL根據(jù)情況選擇的方法有兩種：

a、將產(chǎn)品放在分類目錄下，有利于用戶和搜索引擎判斷頁面位置，統(tǒng)計收錄。

b、將所有產(chǎn)品放在根目錄或/product/目錄下，有利于產(chǎn)品屬于多個分類，產(chǎn)品分類可能發(fā)生變化。

PS：良好的鏈接結構是超越競爭對手的利器。通過查詢京東網(wǎng)站，我們發(fā)現(xiàn)其主要領域的長尾關鍵流量來自分類欄，如下圖所示：

我們可以清楚地看到僅//pinpai/這個欄目頁面只創(chuàng)建了4萬個關鍵詞排名，預計會帶來4萬個關鍵詞排名.3-8.9萬個IP。可以看出，電子商務網(wǎng)站的分類頁面有效優(yōu)化URL角度給你帶來源源不斷的流量。

2、詞庫及TAG頁面

????有很多長尾詞，網(wǎng)站的正常分類和產(chǎn)品頁面往往無法覆蓋。許多網(wǎng)站依靠詞庫（關鍵字工具、購買詞庫、站點搜索記錄、爬行相關搜索等）生成tag做這些關鍵詞的頁面。頁面的具體名稱可能不同，可能是流行的標簽，可能是流行的搜索，可能是相關的搜索詞，有些也被稱為聚合頁面，技術是一回事：站點搜索結果頁面，然后把入口放在網(wǎng)站上。

???小網(wǎng)站必須謹慎使用這種方法，沒有足夠的產(chǎn)品，這可能會導致大量的低質量頁面和重復的內容頁面。有時盲目地使用一些單詞，生成許多沒有相關產(chǎn)品的空頁面。

???即使是大型網(wǎng)站也應該監(jiān)控和整理生成頁面與關鍵字的相關性，以及與主導航分類頁面的區(qū)別。和阿里一樣大，我也遇到過因為突然推出大量低質量的頁面而受到懲罰。

不要讓搜索引擎認為這個頁面是搜索結果頁面(雖然是搜索結果頁面)，要偽裝，不要叫搜索頁面，URL中不要帶search這個詞。最好的境界是這個頁面看起來和分類頁面一樣(包括頁面設計和抓取入口的安排)。

產(chǎn)品頁面內容

缺乏原創(chuàng)和獨特的產(chǎn)品頁面內容是大多數(shù)獨立電子商務網(wǎng)站的難點之一。產(chǎn)品描述來自供應商。新站和小站的產(chǎn)品頁面將沒有競爭力，因為阿里巴巴、亞馬遜等大站都有相同的產(chǎn)品描述，因此長尾關鍵詞將無法充分利用。

a、重寫產(chǎn)品描述。從最暢銷的產(chǎn)品開始，積少成多。空間不一定很大，幾十個字的描述，幾個重要的功能，參數(shù)列表，加上幾十個字的總結，100多個字的原創(chuàng)，也比數(shù)千個字的復制內容要好。當然，有時間，有人力，內容越多越好。

b、大力鼓勵用戶評論，給予積分、折扣、權限和榮譽。真的沒有。員工應該先寫一些，亞馬遜牛開始也是這樣。

c、相關的產(chǎn)品鏈接是必要的。生成算法可以是多種多樣的，登錄用戶和未登錄用戶（包括搜索引擎）算法通常是不同的。合理、強大的推薦產(chǎn)品算法是許多電子商務網(wǎng)站的武器。SEO從角度看，相關產(chǎn)品鏈接的目的是提高抓取深度和用戶訪問深度。

d、盡量使用結構化數(shù)據(jù)和語義標簽，努力在搜索結果中展示豐富的摘要。

4.盡量避免結構造成的低質量內容

由于用戶體驗的需要，電子商務網(wǎng)站經(jīng)常有大量的過濾或篩選頁面，如根據(jù)顏色、內存、材料、尺寸、品牌、價格范圍、適用年齡等條件篩選產(chǎn)品。雖然用戶體驗很好，但它會產(chǎn)生大量的低質量或復制內容，各種條件的組合，驚人的數(shù)量，有些組合沒有任何產(chǎn)品來滿足要求，或者一遍又一遍。

這種情況的處理比較復雜。如果這些過濾頁用完抓取配額，影響其他有效頁面的抓取索引，使用robots文件、nofollow標簽、AJAX減少這些頁面的抓取。若數(shù)量不大，但質量低，則使用canonical或使用標簽集中權重noindex禁止索引標簽。有些過濾條件頁面有查詢量，程序上有例外處理，允許這些頁面被捕獲和索引。

主導航也經(jīng)常產(chǎn)生大量的復制內容，如產(chǎn)品列表（排版格式、流行程度、貨架時間、價格、銷售等），canonical標簽將權重集中在缺失的排序頁面上，或使用各種排序AJAX實現(xiàn)，不生成新的URL。

5.如何處理貨架和缺貨產(chǎn)品頁面？

假如只是暫時缺貨，正常保持頁面，加上一些說明，比如什么時候來貨，接受預訂等等。

如果永久下架，301到最相關的產(chǎn)品，滿足用戶同樣的需求，如書的第一版，301到最新版本。在某些情況下，301到主頁的分類也滿足了用戶的需求。通常不是301到主頁，因為它基本上不能滿足用戶的需求。如果沒有相關產(chǎn)品，請直接返回404。

站內搜索功能

我不知道你是否注意到，電子商務網(wǎng)站用戶現(xiàn)在越來越傾向于通過網(wǎng)站搜索來尋找產(chǎn)品，并減少了分類瀏覽。所以網(wǎng)站搜索變得越來越重要。除了影響用戶體驗優(yōu)化的網(wǎng)站搜索引擎的索引速度和結果相關性外，保留網(wǎng)站搜索數(shù)據(jù)是關鍵字擴展的最佳來源。

二、轉化

最直接的轉換效果是：用戶注冊、登錄、購買、訂閱、共享等。通過改進網(wǎng)頁的設計和功能，可以實現(xiàn)更高的轉換。設計中有以下建議：

1.按鈕比文字鏈接更好

按鈕比文本鏈接更顯眼，點擊疲勞也不容易。無數(shù)實驗證明，少用文字鏈可以將轉換提高20%-200%。

操作按鈕的大小要顯眼，顏色要盡量不要突兀此外，配色還隱藏了一定的消費心理驅動，可作為參考。

2.簡化注冊和登錄流程

3.網(wǎng)站使用高分辨率產(chǎn)品圖像

4.刪除不必要的表單設計，如填寫冗余信息。

5.標題，文案

盡量標題:能向用戶傳達核心價值觀，突出；

產(chǎn)品文案簡潔精簡，不要讓讀者面對屏幕密集的文字。

???其實普通SEO該技術也適用于電子商務網(wǎng)站。從關鍵詞和競爭對手研究到專欄安排，從網(wǎng)站結構到頁面優(yōu)化，從用戶體驗到流量分析，從社交網(wǎng)站到外部鏈建設，無論是電子商務網(wǎng)站還是其他網(wǎng)站，如何做SEO還是怎么做SEO。