比起寡淡無(wú)味又僵硬的推廣，人們顯然更喜歡帶有情感溫度的，即使這是帶有套路的推廣，也為人們帶來(lái)了情感的觸碰，以用戶(hù)的情緒來(lái)觸發(fā)的場(chǎng)景推廣效果是非常好的，這樣的營(yíng)銷(xiāo)才是成功的營(yíng)銷(xiāo)。

場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)：

首先，從行為記憶到習(xí)慣養(yǎng)成。場(chǎng)景與用戶(hù)使用息息相關(guān)，透過(guò)場(chǎng)景用戶(hù)更能自我歸類(lèi)，并形成產(chǎn)品的量化,使絕大多數(shù)用戶(hù)形成使用習(xí)慣。

其次，從參與到全民營(yíng)銷(xiāo)。場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)是符合用戶(hù)的參與特點(diǎn)的.連鎖的行為轉(zhuǎn)化，就是場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的好處。作為時(shí)下熱的“互聯(lián)網(wǎng)+"經(jīng)濟(jì)的代表，將傳統(tǒng)業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的020模式正在以席卷切的姿態(tài)狂飆突進(jìn)。

在飛速發(fā)展的020行業(yè)里，沒(méi)有人能隨隨便便成功。準(zhǔn)確抓住用戶(hù)定位，制造場(chǎng)景，提高創(chuàng)新能力，將成為020企業(yè)邁向成功的不二法門(mén)。怎樣才能做好場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)呢？

發(fā)出信號(hào)感知場(chǎng)景

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，以及生活節(jié)奏的加快，碎片化信息接收的時(shí)間越來(lái)越多。往往在坐地鐵、坐公交、排隊(duì)、開(kāi)會(huì)等時(shí)間內(nèi)，就會(huì)下意識(shí)地進(jìn)入某個(gè)場(chǎng)景中，這就是開(kāi)始的信號(hào)。

有效產(chǎn)品是指在某個(gè)場(chǎng)景下為用戶(hù)解決真實(shí)問(wèn)題，滿(mǎn)足真實(shí)需求的產(chǎn)品。而有效的場(chǎng)景必然會(huì)對(duì)時(shí)間段和進(jìn)入場(chǎng)景的那一刻有所定義，而不是模糊的一種指代性描述。例如**杯的開(kāi)幕式、演唱會(huì)的燈光組合、蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的邀請(qǐng)函，這些都能讓用戶(hù)迅速感知要進(jìn)入新場(chǎng)景。

營(yíng)造讓用戶(hù)停留的空間

對(duì)于場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)而言，引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)入我們預(yù)設(shè)好的某個(gè)空間，并在這個(gè)空間停留一段時(shí)間，使之思考和感受，是用戶(hù)消費(fèi)的前提。

這個(gè)空間必須是真實(shí)存在的，而且要符合用戶(hù)的日常生活行為習(xí)慣，讓用戶(hù)感到熟悉和放松。例如微信、微博、抖音等流量入口，都能夠讓用戶(hù)沉浸式體驗(yàn)并且保持長(zhǎng)時(shí)間停留的應(yīng)用形態(tài)。

觸發(fā)用戶(hù)的情緒點(diǎn)

想讓用戶(hù)接受我們的產(chǎn)品，就需要營(yíng)造出讓用戶(hù)趨向感性的場(chǎng)景，在感性的主觀(guān)情緒下，用戶(hù)更容易去做出消費(fèi)行為，這就是真正的流量入口。

為什么那么多人會(huì)去看演唱會(huì)?因?yàn)橥皇赘柰粋€(gè)歌星唱的，在現(xiàn)場(chǎng)和在家聽(tīng)完全是兩種不同的感覺(jué)。在現(xiàn)場(chǎng)不僅離明星更近距離，而且在全場(chǎng)觀(guān)眾氛圍的帶動(dòng)下，更容易全身心投入到表演中;而在家顯然是不可能感受到的。

同樣也可以理解為什么演唱會(huì)門(mén)口有那么多明星周邊的販賣(mài)，并且生意總是那么好，而平時(shí)卻很少會(huì)有人主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)這些產(chǎn)品的原因了。

在現(xiàn)在匆匆忙忙的生活節(jié)奏中，簡(jiǎn)單粗暴的營(yíng)銷(xiāo)只會(huì)引起用戶(hù)的方案，以用戶(hù)的情緒為觸發(fā)點(diǎn)，將推廣注入情感，為你帶來(lái)成功的營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果。