事實(shí)上，在大眾媒體時(shí)代，我們可以看到更多優(yōu)秀的規(guī)劃，而在社交媒體時(shí)代，優(yōu)秀的規(guī)劃正在減少。這是因?yàn)樵诖蟊娒襟w時(shí)代，規(guī)劃者可以專注于內(nèi)容而不擔(dān)心溝通。

　　在社交媒體時(shí)代，每個(gè)人都知道溝通效果取決于內(nèi)容，所以溝通量已經(jīng)成為目標(biāo)，內(nèi)容已經(jīng)成為實(shí)現(xiàn)溝通量的一種手段。如果規(guī)劃者不小心，很容易陷入點(diǎn)擊指揮的工作模式。在這種狀態(tài)下生產(chǎn)的內(nèi)容，溝通量可能有，但對品牌的貢獻(xiàn)價(jià)值是什么？如果沒有品牌的好處，那么溝通的雞蛋有什么用呢？