在上一篇文章中，我們討論了如何提取和選擇搜索引擎（SEO）和搜索引擎營(yíng)銷（SEM）的關(guān)鍵字。本文研究如何快速有效地提高網(wǎng)絡(luò)推廣關(guān)鍵詞的質(zhì)量。首先簡(jiǎn)要介紹了質(zhì)量的定義

什么是質(zhì)量

質(zhì)量的高低主要反映了網(wǎng)民對(duì)百度推廣中關(guān)鍵詞的認(rèn)可程度和參與百度推廣的關(guān)鍵詞的創(chuàng)造性。影響因素以質(zhì)量等級(jí)的形式包括關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率、創(chuàng)意寫(xiě)作質(zhì)量（關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性）、賬戶績(jī)效（賬戶有效時(shí)間、賬戶中其他關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率）等。三星代表梯度，三星代表優(yōu)秀，一顆星代表差，兩顆星代表初始值，表示好

關(guān)鍵詞質(zhì)量是百度在2009年推出的。以前，它只是一個(gè)簡(jiǎn)單競(jìng)價(jià)模式的關(guān)鍵詞。現(xiàn)在，關(guān)鍵詞的質(zhì)量已經(jīng)從3顆星變?yōu)?0.5顆星。新的質(zhì)量水平只是形式上的變化，而質(zhì)量水平實(shí)際上并沒(méi)有下降。此外，新質(zhì)量等級(jí)的分?jǐn)?shù)可以更直觀地看到促銷空間的大小，質(zhì)量超過(guò)2分的關(guān)鍵字可以用左手顯示。關(guān)鍵詞質(zhì)量分?jǐn)?shù)越高，優(yōu)化空間越小，優(yōu)化難度越大

高質(zhì)量的好處是什么

簡(jiǎn)而言之，通過(guò)優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量，特別是改善關(guān)鍵詞與創(chuàng)造力之間的相關(guān)性，顯示價(jià)格和點(diǎn)擊成本可以降低

對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)：較低的點(diǎn)擊價(jià)格可以用來(lái)獲得更好的排名，從而降低整體推廣成本，提高轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，隨著質(zhì)量的提高，廣告可能會(huì)向左跳，增加搜索用戶的點(diǎn)擊率：搜索用戶越感興趣，點(diǎn)擊次數(shù)越多，訪問(wèn)體驗(yàn)越好，質(zhì)量越高；有助于改善用戶體驗(yàn)

3、影響關(guān)鍵詞質(zhì)量的三個(gè)主要因素：

百度推廣賬號(hào)：

合理的賬號(hào)結(jié)構(gòu)：賬號(hào)整體結(jié)構(gòu)清晰，單元內(nèi)各關(guān)鍵詞詞義一致。同時(shí)，使用通配符匹配。當(dāng)替換為通配符時(shí)，原意不變，句子流暢

賬戶歷史表現(xiàn)：賬戶表現(xiàn)包括賬戶的有效時(shí)間和賬戶中關(guān)鍵字的點(diǎn)擊率。點(diǎn)擊率是影響賬戶質(zhì)量的最重要因素。點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊率/顯示量，衡量網(wǎng)民對(duì)創(chuàng)造力的認(rèn)可度

創(chuàng)意寫(xiě)作：

創(chuàng)意內(nèi)容與關(guān)鍵詞之間的匹配程度只是關(guān)鍵詞是否成功融入創(chuàng)意；創(chuàng)造性寫(xiě)作對(duì)吸引互聯(lián)網(wǎng)用戶有一定的吸引力。網(wǎng)站質(zhì)量：

網(wǎng)站登陸頁(yè)面與關(guān)鍵詞相關(guān)性：指百度推廣的網(wǎng)站鏈接頁(yè)面內(nèi)容與關(guān)鍵詞之間的相關(guān)性

網(wǎng)站的開(kāi)放速度和空間服務(wù)器的穩(wěn)定性也間接影響跳出推廣的速度，進(jìn)而影響關(guān)鍵詞的歷史表現(xiàn)。網(wǎng)站用戶體驗(yàn)包括網(wǎng)站UE設(shè)計(jì)等方面，其影響因素包括網(wǎng)站訪問(wèn)量、瀏覽深度、停留時(shí)間等因素

通過(guò)對(duì)質(zhì)量等級(jí)定義的分析和理解，可以從以下方面優(yōu)化質(zhì)量等級(jí)：

排名直接影響推廣結(jié)果的點(diǎn)擊率。左側(cè)排名較高的推廣結(jié)果更容易吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊，因此優(yōu)化排名可以顯著提高質(zhì)量。眾所周知，排名是質(zhì)量的倍增，所以當(dāng)質(zhì)量較低時(shí)，我們應(yīng)該適當(dāng)提高關(guān)鍵詞的出價(jià)以獲得更好的排名，從而達(dá)到提高質(zhì)量的目的

這需要根據(jù)目標(biāo)頁(yè)面的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)造性寫(xiě)作。創(chuàng)意的優(yōu)勢(shì)和亮點(diǎn)應(yīng)該在目標(biāo)登錄頁(yè)中找到。當(dāng)網(wǎng)民被創(chuàng)意亮點(diǎn)吸引，但找不到相應(yīng)的內(nèi)容時(shí)，大多數(shù)人會(huì)關(guān)閉網(wǎng)頁(yè)。目標(biāo)頁(yè)面跳轉(zhuǎn)率高會(huì)影響頁(yè)面質(zhì)量的表現(xiàn)

在這一點(diǎn)上，我認(rèn)為百度醫(yī)療競(jìng)價(jià)的登錄頁(yè)面設(shè)計(jì)得很差。是的，醫(yī)療廣告很貴。但為了留住顧客，***窗口真的很煩人。旁邊有一個(gè)閃爍的字體。這些網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)在過(guò)去幾年可能還不錯(cuò)，但現(xiàn)在網(wǎng)民們更聰明了。這樣做只會(huì)讓人厭惡！計(jì)劃，真正的咨詢是我們想要的！如有必要，您可以在廣州九陶大學(xué)找到我們的數(shù)據(jù)。