什么是創(chuàng)造力？從字面上說(shuō)，創(chuàng)造力是創(chuàng)造力或創(chuàng)新的感覺(jué)。SEM推廣團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，投標(biāo)推廣中的創(chuàng)意是用恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言引導(dǎo)訪客回應(yīng)他們的顯性需求或激發(fā)他們探索他們的隱性需求

好的創(chuàng)意不僅要表達(dá)或描述賣點(diǎn)，還要傳達(dá)信息，引起訪客的共鳴或喚起他們的認(rèn)知，并敦促他們點(diǎn)擊我們的廣告。如果你知道好的創(chuàng)造力的標(biāo)準(zhǔn)是什么，你怎么寫(xiě)呢？接下來(lái)，讓我們與大家分享六個(gè)創(chuàng)意

自我感覺(jué)良好

我們都在追求“自我感覺(jué)良好”，這是人類的共同特征。你介紹給別人的游戲基本上都是你玩的有趣的游戲；你推薦給別人的大多數(shù)電影都是你看過(guò)但別人沒(méi)看過(guò)的；你為什么這么想分享這個(gè)？因?yàn)樵谖覀兊膬?nèi)心深處，我們會(huì)把一切能讓我們建立優(yōu)勢(shì)、讓我們與眾不同的東西視為工具

如果你的創(chuàng)造力讓游客對(duì)自己感覺(jué)良好，你的信息會(huì)更容易被感知

例如，婚紗攝影

XX婚紗攝影排名前十！好男人，給她最大的滿足感

這不僅是打一張情感牌，而且是讓訪客扮演好男人的角色。至于他是不是一個(gè)好人，誰(shuí)知道呢，先讓他的頭腦保持敏感

替換成使用場(chǎng)景

一旦讀到這樣一句話：把你自己投入到你的作品中，用你的生命賦予它你的靈魂。如果它能給你留下深刻印象，它也可能給別人留下深刻印象。這句話也適用于創(chuàng)意描述

競(jìng)拍創(chuàng)意需要解決的一個(gè)突出問(wèn)題是你的核心信息與訪客之間的相關(guān)性。只有將自己替換為訪客的使用場(chǎng)景、體驗(yàn)、推測(cè)和感受，我們才能了解訪客的心理活動(dòng)、購(gòu)買動(dòng)機(jī)和需求。在最糟糕的情況下，我們還應(yīng)該與客服溝通，找出訪客最關(guān)心的點(diǎn)，并為這些需求點(diǎn)寫(xiě)下想法

例如，教育和培訓(xùn)

XX投標(biāo)培訓(xùn)，從投標(biāo)人到主管，只需40天

增加真實(shí)性

無(wú)論你的創(chuàng)意想要傳達(dá)什么信息，功能特征，情感或消費(fèi)觀，你應(yīng)該讓你的話有意義，輸出的情感應(yīng)該是真實(shí)的。不要讓你的創(chuàng)造力像機(jī)器編輯的文本一樣，冰冷而遙遠(yuǎn)

我們經(jīng)常犯的一個(gè)錯(cuò)誤是用一些看似流行且引人注目的詞來(lái)裝飾想法，但我們無(wú)法在登錄頁(yè)上看到所需的信息，從而失去了訪問(wèn)者的信任。即使有點(diǎn)擊率，也很難轉(zhuǎn)換

例如，投資推廣

XX酸菜魚(yú)加入，每天翻轉(zhuǎn)桌子8次，在5分鐘內(nèi)上菜，在3個(gè)月內(nèi)返回首都

你的創(chuàng)意不會(huì)給公眾留下深刻印象。盡量掌握事實(shí)和細(xì)節(jié)。誰(shuí)在乎事實(shí)和細(xì)節(jié)從何而來(lái)

充分利用文字來(lái)裝飾

歸根結(jié)底，創(chuàng)造力是一場(chǎng)文字游戲。事實(shí)上，這是一個(gè)簡(jiǎn)短的命題組合。從小學(xué)開(kāi)始，老師就告訴我們要充分利用修辭來(lái)修飾單詞。你還記得多少種修辭語(yǔ)法？暗喻夸張打仗相似雙關(guān)語(yǔ)

在創(chuàng)造力中加入修辭手段將更容易吸引注意力并被記住。例如，全國(guó)流行的奶茶廣告使用了一個(gè)隱喻：我是你的什么？你是我的尤勒梅。這樣，我就可以把你握在手心

例如，對(duì)立

XX教育和培訓(xùn)！世界充滿了幻想，只有收獲永遠(yuǎn)不會(huì)說(shuō)謊

例如，平行

喝XX酵母，有美麗，有健康，有好看

恰當(dāng)使用修辭不僅可以降低游客對(duì)你傳達(dá)的信息的認(rèn)知成本，還可以加深游客對(duì)你的認(rèn)識(shí)。不要只關(guān)注你的想法應(yīng)該說(shuō)什么，還要考慮如何表達(dá)它

多維感知

人有七種情緒、六種欲望和五種感官。在創(chuàng)造性寫(xiě)作時(shí)，不要將你的視野局限于一個(gè)維度。在開(kāi)始之前不要定義自己。我的廣告是給你看的。我的廣告是聳人聽(tīng)聞的，給人留下深刻印象的方法不止。讓人們看到的廣告也可以描述味道、觸覺(jué)和氣味。這不僅僅是為了引起游客的共鳴。我們可以以他的缺乏感、求知欲和好奇心為出發(fā)點(diǎn)

例如，體味產(chǎn)品

XX藥物，讓你告別今夏的長(zhǎng)袖襯衫

例如，減肥產(chǎn)品

XX減肥藥，30天讓你從自我擴(kuò)張中恢復(fù)正常

不要限制自己

很多競(jìng)拍者會(huì)說(shuō)百度對(duì)創(chuàng)意有很多禁忌和限制，無(wú)法充分發(fā)揮其效果。最后，我最想說(shuō)的是：不要限制你自己和你的創(chuàng)造力。我們應(yīng)該擺脫傳統(tǒng)和理性的束縛，在有限的條件下充分解放我們的想象力。也許，下一個(gè)流行口號(hào)來(lái)自你

例如，內(nèi)衣

我可以隱藏誘惑，但我無(wú)法隱藏思念

創(chuàng)造力不僅是表達(dá)，也是植入。正是由于這些信息的植入，訪問(wèn)者點(diǎn)擊進(jìn)入我們的廣告頁(yè)面。因此，不要低估創(chuàng)造力的重要性。這是早期晉升和后期轉(zhuǎn)型之間的聯(lián)系。如果沒(méi)有創(chuàng)造力作為聯(lián)系，無(wú)論你多么努力地獲取排名，多么努力地優(yōu)化登錄頁(yè)面，你都只能以一半的努力獲得兩倍的結(jié)果

不要讓你的創(chuàng)造力成為工業(yè)裝配線上的大規(guī)模生產(chǎn)模具，這是刻板的、不可識(shí)別的。讓它變得新鮮，真正反映出它應(yīng)有的價(jià)值。這就是投標(biāo)推廣的思維能力。