據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《地區(qū)珠寶首飾行業(yè)消費需求與市場競爭投資預(yù)測分析報告》顯示，近兩年來，我國珠寶首飾行業(yè)市場增長速度明顯放緩。從2016年50%左右下降到2017年的19.83%左右，珠寶行業(yè)急需新的增長動力。不少業(yè)界人士紛紛建議，珠寶行業(yè)可借營銷開拓渠道，不過在開展?fàn)I銷前，有五個認識的“雷區(qū)”需特別注意。

　　很多朋友見鉆石小鳥、九鉆、柯蘭等做得火熱，就覺得自己也完全有能力將鉆石做起來，首先碰到的第一個問題就是要選擇一個好域名，甚至錯誤的理解為好域名就一定是短域名。 第二錯：“網(wǎng)絡(luò)營銷”就是“網(wǎng)站營銷”

　　雖然是一字之差，但是相距十w八錢里。網(wǎng)絡(luò)營銷只是營銷活動的一部分，而網(wǎng)站只是網(wǎng)絡(luò)營銷中的一部分而已，如果不從傳統(tǒng)的定位開始，不去做需求分析、市場調(diào)查、打造核心競爭力，就急急忙忙去建個網(wǎng)站，那這樣做的話不但白白花了錢交了學(xué)費還浪費了時間。

　　這個錯誤幾乎Z容易犯，去年一個做鉆飾現(xiàn)貨批發(fā)的老板還對網(wǎng)頁設(shè)計師指手畫腳，要求在網(wǎng)站首頁搞上兩條龍，這樣顯得氣派。網(wǎng)站設(shè)計得是否美觀當(dāng)然對營銷活動有一定的影響，但是，美觀和方便相比，我想，作為消費者更會選擇后者，畢竟，大家是來購物的，不是來研究和欣賞網(wǎng)頁設(shè)計的，而搭建一個有營銷力的網(wǎng)站一般都是簡潔便捷的，從用戶體驗的角度，豪華氣派漂亮沒多大用處。

　　在這里，陳漢秦非常慎Z的告訴各位珠寶界的朋友，流量和銷量沒必然聯(lián)系。一些珠寶老板燒錢砸廣告，給網(wǎng)站就算帶來了巨額流量，但是對銷量也許一點用處沒有，反而因為廣告帶來了很多無效流量占用了帶寬，因為網(wǎng)速問題或者客服響應(yīng)速度問題而影響了銷量!

　　我們真正需要的是流量和銷量的有效轉(zhuǎn)化率。

　　很多珠寶企業(yè)老板，一談到網(wǎng)絡(luò)營銷，就首先想到了不花錢或者少花錢，甚至要力求做到“花Z少的錢辦zui大的事”筆者認為，這種思路不但是錯誤的而且是相當(dāng)錯誤的!

　　誠然，我不否認，在網(wǎng)絡(luò)推廣zhong，有些行為是不花錢甚至少花錢的，比如博客營銷，郵件群發(fā)等，回到前面的觀點，網(wǎng)絡(luò)營銷只是一個企業(yè)營銷活動zhong的一部分而已，該花的錢還必須得花，有人聽說在百度上面有些珠寶的關(guān)鍵詞競價g達近10元一次點擊，就睜大眼睛咂舌搖頭，其實，這大可不必，網(wǎng)絡(luò)營銷，講究的是投資回報率，如果花10w元做廣告回報20w，又何嘗不可呢?

　　珠寶行業(yè)從屬于優(yōu)質(zhì)奢侈品行業(yè)，在實際營銷時有必要區(qū)分普通的生活用品、快消品，無論是對于自身的定位，市場的考察，珠寶行業(yè)在避開上述雷區(qū)后還需建立屬于自身獨特的營銷體系。另外，珠寶行業(yè)可適當(dāng)借助營銷工具，比如SEO、自媒體等形成連帶效應(yīng)，提升品牌的實際價值。