搜索引擎優化要關注網站內部的基本要素：網站結構、網站知識信息及其組織方式、網站功能和網站服務。網站的結構是網站其他工作的基礎，網站的結構相當于骨骼對身體。精心設計的結構使網站組織有序且易于使用，并使定義導航系統變得更加容易。

網站將向用戶提供什么樣的知識和信息，以什么樣的模式或方式，是網站建設實施的重要一步。根據網站的規模、特點和欄目分類，確定網站的信息重點和信息之間的關系，從而明確網站各欄目的信息內容和組織信息內容的方式。

網站要關注特定的用戶群體，通過各種形式與用戶保持溝通，吸引用戶不斷與網站互動，從而加深他們之間的關系，了解用戶需求，提供優質服務。為了達到上述目的，網站必須具備必要的功能。

一般網站的功能模塊包括留言板、計數器、反饋表、在線調查、搜索引擎、新聞更新系統、內容發布系統、論壇、聊天室、郵件故障、會員注冊系統、數據庫系統、招聘系統和程序開發。 網站服務是根據網站的功能模塊向信息用戶提供的服務，不同性質的網站向其用戶提供不同特征的信息服務。

網站搜索引擎優化主要就是通過技術整合網站，讓網站能夠被用戶和搜索引擎輕松識別，它可以分為兩類:界面結構優化和搜索引擎優化，界面優化是為了方便訪問者快速瀏覽，提高網站結構界面的友好程度。