??搜索引擎優(yōu)化和競(jìng)價(jià)推廣統(tǒng)稱(chēng)為搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)(SEM)。因?yàn)榭蛻?hù)每次搜索都有很強(qiáng)的目的，所以要找到解決問(wèn)題的答案，SEM屬于真正的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，也是一種主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，所以SEM非常適合中小企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)。

??SEM這是一個(gè)通過(guò)搜索引擎的流量入口獲取目標(biāo)客戶(hù)的過(guò)程，旨在與客戶(hù)建立聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)的目的。中國(guó)著名的搜索引擎包括：百度、搜狗和360搜索引擎。世界上有谷歌、必應(yīng)和雅虎等搜索引擎。無(wú)論你從事國(guó)內(nèi)服務(wù)還是國(guó)際業(yè)務(wù)，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)都必須是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

??一、網(wǎng)站受眾客戶(hù)定位

??營(yíng)銷(xiāo)有兩個(gè)主要目的：準(zhǔn)確的客戶(hù)獲取和品牌建設(shè)。那么，你的營(yíng)銷(xiāo)目的是什么呢？我們?yōu)槭裁匆鲞@個(gè)網(wǎng)站？我們的目標(biāo)是什么？你想達(dá)到什么效果？我們的服務(wù)或產(chǎn)品屬于什么行業(yè)？我在做什么？我能為用戶(hù)解決哪些實(shí)際問(wèn)題，否則網(wǎng)站的存在將毫無(wú)意義。

??二、關(guān)鍵詞選擇

??在關(guān)鍵詞選擇方面，我們將網(wǎng)站定位與用戶(hù)搜索習(xí)慣相結(jié)合，然后通過(guò)關(guān)鍵詞分析工具進(jìn)行充分比較，如百度索引http://index.baidu.com/，百度指數(shù)是基于大量網(wǎng)民的搜索行為，研究關(guān)鍵詞搜索趨勢(shì)，洞察網(wǎng)民需求的變化，監(jiān)控媒體輿論趨勢(shì)，定位數(shù)字消費(fèi)者特征；你也可以從行業(yè)的角度分析市場(chǎng)特征。百度指數(shù)可以提供更多維度的可視化分析結(jié)果，全面準(zhǔn)確地描繪網(wǎng)民對(duì)行業(yè)、細(xì)分市場(chǎng)和品牌的關(guān)注趨勢(shì)和需求特征...

??三、關(guān)鍵詞類(lèi)型

??關(guān)鍵詞通常分為：品牌詞、核心詞、長(zhǎng)尾詞、區(qū)域詞、下拉詞、相關(guān)詞等，如何有效分配關(guān)鍵詞是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。通常網(wǎng)站主頁(yè)主要是品牌詞和核心詞，專(zhuān)欄頁(yè)面、登陸頁(yè)面或細(xì)節(jié)頁(yè)面主要是長(zhǎng)尾詞。

??四、關(guān)鍵詞定義策略

??我們深入分析了網(wǎng)站定位和用戶(hù)需求的關(guān)鍵詞。網(wǎng)站定位中的關(guān)鍵詞匹配是儋州網(wǎng)站優(yōu)化的核心。直率地說(shuō)，關(guān)鍵詞匹配的有效性直接影響seo結(jié)果的轉(zhuǎn)化。誰(shuí)是網(wǎng)站的受眾？誰(shuí)是我們的客戶(hù)？我們應(yīng)該結(jié)合自己的產(chǎn)品和網(wǎng)站定位來(lái)定義關(guān)鍵詞。

??1.關(guān)鍵詞相關(guān)性

??關(guān)鍵字必須與頁(yè)面主題相關(guān)。如果用戶(hù)搜索一個(gè)詞的結(jié)果與實(shí)際需求相差甚遠(yuǎn)，那就是無(wú)效檢索。無(wú)效次數(shù)越多，對(duì)網(wǎng)站的傷害就越大。因?yàn)?strong>搜索引擎也會(huì)判斷關(guān)鍵詞與目標(biāo)頁(yè)面的相關(guān)性，相關(guān)性越小，快照評(píng)級(jí)越低，排名結(jié)果越低甚至消失。

??2.關(guān)鍵詞必須有價(jià)值

??關(guān)鍵詞必須反映搜索者的需求和價(jià)值。每個(gè)關(guān)鍵字都有不同的價(jià)值。價(jià)值越接近客戶(hù)需求，意義就越大。這些詞也可能成為用戶(hù)搜索習(xí)慣的標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)，更有可能成為搜索引擎推薦詞、下拉詞或相關(guān)詞。因此，我們應(yīng)該提前探索隱藏在關(guān)鍵字中的用戶(hù)需求。這樣的關(guān)鍵是用戶(hù)和SEO有價(jià)值的詞。

??3.關(guān)鍵詞權(quán)威

??關(guān)鍵詞權(quán)威性也可以理解為屬于企業(yè)品牌詞一類(lèi)，當(dāng)優(yōu)化師培養(yǎng)出這樣的關(guān)鍵詞后一定要繼續(xù)的進(jìn)行深入的推廣和營(yíng)銷(xiāo)，打造出屬于網(wǎng)站自己的品牌關(guān)鍵詞。不管是網(wǎng)站或是品牌關(guān)鍵詞都要具有權(quán)威性，只有具備足夠的權(quán)威性，才可以使用戶(hù)對(duì)你網(wǎng)站產(chǎn)生信賴(lài)感。

??4.關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)難以分析

??關(guān)鍵詞有各種各樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在定位關(guān)鍵詞之前，我們必須首先分析關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)力。我們應(yīng)該根據(jù)自己的資源和優(yōu)化實(shí)力定位網(wǎng)站上的關(guān)鍵詞。我們應(yīng)該了解自己和敵人，否則我們將得不償失。

??五、關(guān)鍵詞定義技巧

??品牌詞：一般指商標(biāo)、品牌名稱(chēng)或網(wǎng)站名稱(chēng)。一般用戶(hù)搜索品牌詞的轉(zhuǎn)化率較高，用戶(hù)對(duì)品牌有一定的了解，目的是找到品牌的產(chǎn)品或服務(wù)。如果品牌詞不在搜索引擎的前三名，損失肯定會(huì)很大。

??結(jié)論：一些網(wǎng)站管理員直接依靠想象來(lái)定義關(guān)鍵字，而不是推動(dòng)這種方式。可以使用關(guān)鍵字挖掘工具進(jìn)行分析，然后結(jié)合客戶(hù)定義和產(chǎn)品屬性進(jìn)行二次篩選。建議使用百度專(zhuān)業(yè)指數(shù)分析工具index.baidu.com進(jìn)行關(guān)鍵詞價(jià)值分析。無(wú)論使用什么工具，都必須結(jié)合自己的實(shí)際情況。指數(shù)越高，價(jià)值越大。